Shang Xia : La quintessence chinoise à Paris

septembre 16, 2013

C'est bien connu quand on aime, on ne compte pas ! Les clients d'Hermès le savent bien. La maison du 24 faubourg qui a déjà investi 10 M€ dans sa toute jeune marque chinoise : aussi ! Avec Shang Xia (up & down en chinois), le sellier dont les carnets de voyages de Jean-Louis Dumas servaient de sources d'inspiration, a, cette fois-ci, opté pour une plus grande proximité avec la Chine. Ce grand pays où Hermès réalise près du tiers de son CA (3,5 Md€).
Fondée dans la foulée des JO de Pékin par Jiang Qiong Er, fille d'un grand architecte de Shanghai passée par les Arts Déco, mariée à Guillaume Brochard, co-fondateur de Qeelin; d'où son français impeccable, Shang Xia s'apparente à un investissement culturel fait pour durer. Rien à voir donc avec le coup de cœur de JLD pour Leica qu'Hermès a revendu en 2006 (avec une plus-value de 17 M€ pour sa participation de 32,6%) en gardant la boutique de Tokyo. Pour autant, la maison continue de travailler avec la célèbre marque dont le marketing est assuré par le fils de Patrick Thomas. Alter ego de Leïla Menchari, Jiang Qiong Er à qui Hermès a confié la décoration de ses vitrines en Chine, détient 10% du capital de sa marque aux côtés du sellier.
A la différence de Qeelin (repris à noël dernier par Kering et valorisé autour de 15 M€) qui revisite (à sa manière), depuis 2004, les symboles culturels de l'Empire du Milieu, Shang Xia s'attache à ressusciter la longue tradition artisanale chinoise dont le degré de raffinement lui ouvrait toutes les portes même celles de la Cité Interdite. Cet art ancestral déjà malmené par plusieurs siècles de conflits et de famines, a bien failli disparaître sous la Révolution Culturelle.
Partie à la recherche de cet héritage, Jiang Qiong Er a sillonné la RPC pendant 6 ans. Usant de sa formidable capacité de séduction qui lui a notamment permis de succéder à Maggie Cheung, elle a réussi à convaincre ces trésors vivants - une distinction (Ningen Kokuhō) que le Japon attribue à ses artisans les plus talentueux - pourtant particulièrement méfiants, de travailler avec elle et surtout d'accepter de partager leur savoir-faire.
Fabriqués avec une extrême minutie à partir de matières premières de toute 1ère qualité (cachemire capra hiska de Mongolie tissé au Népal, porcelaine coquille d’œuf, jade), à base de bambou également, le mobilier, les vêtements, les bijoux et l'art de la table sortent de l'ordinaire. Signe (suprême) de reconnaissance, la marque qui compte 2 magasins à Shanghai et à Pékin, est devenue fournisseur officiel du comité central du PCC. Pas sûr que l'Elysée en fasse autant et offre des produits Hermès à ses hôtes d'honneur !
Pour la célébration du 50ème anniversaire de la reconnaissance de la RPC par le Général de Gaulle, Xi Jinping, en visite à Paris, va-t-il offrir à son hôte une porcelaine de chez Shang Xia contre celle de la Manufacture de Sèvres ? Rien de moins sûr.
Son tout nouveau magasin a pris racine au 8 (sa forme rappelle celle du Hulu, l'équivalent de notre trèfle à 4 feuilles) rue de Sèvres à 2 pas du Centaure de César trônant au carrefour de la Croix Rouge. Ce fruit et cette couleur, signes pour les chinois de bonheur et de prospérité, sont bons pour le Feng Shui (interdit sous Mao) comme ces 2 parapluies l'un ouvert, l'autre fermé symbolisant l'up & down si cher à sa fondatrice.